СТАРТ
Запуск з нуля
Підійде, якщо рекламу ще не запускали або акаунт потрібно зібрати заново без хаосу.
- Бриф, структура, семантика
- Запуск пошуку / базової аналітики
Розрахунок після короткого брифу
КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА GOOGLE - ЗАПУСК І ОПТИМІЗАЦІЯ
Контекстна реклама для швидких заявок і керованого росту
Контекстна реклама — це інструмент, який допомагає швидко привести на сайт цільовий попит і перетворити його на заявки, дзвінки або продажі. У Web Fly ми запускаємо рекламу в Google не “по шаблону”, а під бізнес-цілі, маржу, сезонність і реальну вартість ліда. Працюємо з пошуком, Shopping, ремаркетингом, Performance Max і аналітикою, щоб рекламний бюджет давав не просто трафік, а прогнозований результат. Підхід базується на практиці 100+ проєктів і зрозумілій логіці: менше випадкових кліків, більше контрольованого попиту.
Фокус на бізнес-результатПлануємо кампанії від заявки, дзвінка, продажу або ROAS, а не від абстрактних показів.
Прозора аналітикаВи бачите, які кампанії дають результат, що коштує заявка і куди масштабувати бюджет.
ЩО Є НА СТОРІНЦІ
Навігація по сторінці послуги
Оберіть потрібний розділ: від форматів роботи й етапів запуску до окремих напрямків PPC та блоку з питаннями й відповідями.
Старт і стратегія
Налаштування і ведення
ФОРМАТИ ПОСЛУГИ • ПІД РІЗНІ ЗАДАЧІ
Контекстна реклама під запуск, ведення або масштабування
Не всім бізнесам потрібен однаковий обсяг робіт. Комусь достатньо швидкого запуску, а комусь потрібне системне ведення, аналітика та ріст по декількох каналах.
ОПТИМІЗАЦІЯ
Ведення і покращення
Для бізнесів, у яких кампанії вже працюють, але потрібні стабільніші заявки, нижчий CPA і зрозумілі KPI.
- Щотижнева оптимізація
- Робота з пошуковими запитами, ставками й оголошеннями
Формат роботи — щомісячний супровід
МАСШТАБ
Ріст eCommerce або lead generation
Для проєктів, які хочуть масштабувати рекламу в Google через пошук, Shopping, PMax і ремаркетинг.
- Кампанії під різні воронки
- Аналітика по заявках, продажах і маржі
Індивідуальна модель під цілі бізнесу
Коли формат співпраці зрозумілий, далі важливо показати, як саме будується процес запуску і що відбувається на кожному етапі.
ЕТАПИ РОБОТИ • ВІД БРИФУ ДО МАСШТАБУВАННЯ
Як запускаємо рекламу в Google під продажі, а не під кліки
Налаштування контекстної реклами — це не один технічний крок, а послідовність рішень: від бізнес-логіки до аналітики, тестів і масштабування.
01Stage
Бриф і цілі
Фіксуємо продукт, географію, маржу, сезонність, пріоритетні послуги та допустиму вартість заявки.
Стартуємо не з кабінету, а з бізнес-моделі
02Stage
Аудит попиту
Дивимось, як шукають продукт, які запити мають комерційний намір і де є ризик злити бюджет.
Відсікаємо нецільовий трафік ще до запуску
03Stage
Структура кампаній
Розбиваємо кампанії за типами попиту, гео, пріоритетами, маржею або групами товарів.
Окрема логіка під кожен сегмент
04Stage
Налаштування і трекінг
Підключаємо GA4, GTM, конверсії, дзвінки, форми, eCommerce-події та перевіряємо коректність даних.
Без аналітики оптимізація сліпа
05Stage
Запуск і збір даних
Запускаємо кампанії, контролюємо перші сигнали, мінусуємо зайві запити, коригуємо ставки та оголошення.
Перші висновки — лише на реальних даних
06Stage
Оптимізація і масштаб
Порівнюємо KPI, вимикаємо слабкі зв’язки, підсилюємо виграшні зв’язки, тестуємо нові гіпотези.
Масштабуємо те, що вже окупається
KPI У PPC • ЩО ДИВИМОСЯ ПІСЛЯ ЗАПУСКУ
Які KPI важливі в контекстній рекламі
PPC — це не про один показник. Правильна оцінка тримається на зв’язці вартості, якості трафіку, конверсії та окупності.
CPA
Вартість заявки
Показує, скільки реально коштує лід або продаж
ROAS
Окупність реклами
Ключовий KPI для eCommerce і товарних кампаній
CR
Конверсія сайту
Дає розуміння, чи працює не лише трафік, а й посадкова сторінка
CTR
Релевантність оголошень
Допомагає оцінити силу офера і відповідність запиту
AOV
Середній чек
Важливий для планування бюджету й допустимого CPA
LTV
Цінність клієнта
Дає правильний горизонт оцінки для повторних продажів
Щоб ці показники були керованими, важливо розуміти, що саме входить у послугу і за що ви платите на практиці.
ЩО ВХОДИТЬ У ПОСЛУГУ • БАЗА ДЛЯ РЕЗУЛЬТАТУ
З чого складається налаштування контекстної реклами
PPC — це модель pay per click, але бізнес-результат формується не кліком самим по собі, а стратегією, структурою, аналітикою і постійною оптимізацією. Саме тому послуга включає не одну кнопку “запустити”, а повний набір робіт, які дають керовану рекламу.
Стратегія під цілі бізнесу
Визначаємо, що для вас є конверсією: заявка, дзвінок, продаж, кошик, запис або повторна покупка.
Семантика й структура кампаній
Збираємо запити, групуємо попит, відсікаємо сміттєві фрази та вибудовуємо логіку акаунта без хаосу.
Оголошення й рекламні assets
Пишемо тексти, готуємо розширення, формуємо офери та сценарії для різних типів кампаній.
Аналітика і conversion tracking
Підключаємо GA4, GTM, події, форми, дзвінки та інші конверсії, без яких неможливо чесно оцінити рекламу.
Запитати склад робіт
Покажемо, що входить у запуск, ведення, тестування і масштабування саме для вашої ніші.
Наступний блок — про підготовку до старту: чому без аудиту навіть хороший бюджет не гарантує сильного результату.
АУДИТ ПЕРЕД ЗАПУСКОМ • ЩО ПЕРЕВІРЯЄМО
Перед стартом потрібно не просто “включити рекламу”, а прибрати ризики
Реклама в Google починає працювати значно краще, коли ще до запуску зрозумілі обмеження бюджету, сильні сторінки сайту, географія попиту та допустима ціна заявки.
01
Мета і unit economics
Визначаємо пріоритетні послуги або товари, маржу, цільовий чек, допустимий CPA і межу окупності.
02
Попит і пошукові наміри
Ділимо запити на гарячі, порівняльні, інформаційні та нецільові, щоб не змішувати різну якість трафіку.
03
Сайт і аналітика
Оцінюємо посадкові сторінки, форми, швидкість, mobile experience і готовність сайту до платного трафіку.
Після аудиту будуємо саму систему кампаній — і саме від неї залежить, чи буде акаунт керованим у рості.
СТРУКТУРА АКАУНТА • ОСНОВА КЕРОВАНОГО PPC
Як виглядає сильна система кампаній
Контекстна реклама Google не зводиться до однієї кампанії “на все”. Сильний акаунт — це поділ за намірами, маржею, географією, асортиментом і типами аудиторій.
ПОШУК
Кампанії за типом попиту
Розділяємо брендові, небрендові, конкурентні й гарячі комерційні запити, щоб точніше керувати ставками і текстами.
- окремі групи під різний намір
- чистіші звіти по реальній ефективності
SHOPPING / PMAX
Товарна логіка і пріоритети
Для eCommerce важливо врахувати фід, категорії товарів, маржинальність, наявність і пріоритетні групи.
- управління через асортимент
- акцент на продажі, а не просто охоплення
РЕМАРКЕТИНГ
Повернення теплої аудиторії
Окремо працюємо з тими, хто вже був на сайті, дивився картки товарів, залишав кошик або взаємодіяв з формами.
- різні сценарії під різні сегменти
- сильніший дотиск без переплати за холодний трафік
ТЕСТУВАННЯ
Оголошення, ставки, сторінки
Регулярно тестуємо офери, заголовки, опис, розширення, посадкові сторінки та напрямки перерозподілу бюджету.
- постійні гіпотези замість “раз налаштували і забули”
- ріст через керовані експерименти
Але навіть хороша структура не врятує, якщо оголошення слабкі або бюджет з’їдають типові помилки.
ОГОЛОШЕННЯ І КРЕАТИВИ • ЩО ПРАЦЮЄ НА CTR І КОНВЕРСІЮ
Що підсилює результат, а що зливає бюджет
Сильна контекстна реклама тримається не лише на ставках. Якість офера, зв’язок із запитом і релевантність сторінки впливають на результат не менше.
Що підсилює кампанії
Чіткий офер під конкретний попит
Окремі оголошення під різні групи запитів
Розширення: ціни, уточнення, дзвінки, швидкі посилання
Регулярні A/B тести заголовків і описів
Робота з мінус-словами та пошуковими термінами
Що спалює бюджет
Одна кампанія “на всі послуги”
Загальні тексти без вигоди і без конкретики
Запуск без трекінгу форм, дзвінків або продажів
Трафік на слабку або нерелевантну сторінку
Ігнорування пошукових запитів після старту
Оптимізація лише по кліках, а не по конверсіях
Щоб ця система працювала щодня, потрібен не просто доступ до кабінету, а регулярна робота фахівця з цифрами, тестами і рішеннями.
Окремий шар роботи — географія. Для України й локальних ніш від регіону часто залежить і попит, і ціна кліка, і якість ліда.
РОБОТА ПО УКРАЇНІ • ГЕО, МОВА, ПОПИТ
Як адаптуємо кампанії під регіон, сезонність і локальний попит
Однакові налаштування для всієї країни працюють не завжди. Для послуг, доставки, локального бізнесу та ніш із різною конкуренцією потрібна точніша геологіка.
1
Окремі кампанії під міста і регіониРозділяємо географію там, де відрізняються попит, конкуренція, чек, наявність або логістика.
2
Локальні офери і пошукові формулюванняПідлаштовуємо тексти під регіональні запити, мову аудиторії, формат послуги і локальні переваги.
3
Розклад, дзвінки, мобільний трафікВраховуємо, коли бізнес реально приймає звернення, які пристрої дають кращу конверсію і коли варто підсилювати покази.
У другій частині сторінки логічно перейти до вартості за типом бізнесу, окремих напрямків PPC, FAQ, фінального CTA і контактного блоку.
ВАРТІСТЬ РОБІТ • ЗАЛЕЖНО ВІД ТИПУ БІЗНЕСУ
Скільки коштує налаштування і ведення PPC для різних форматів бізнесу
Фінальна вартість залежить від кількості кампаній, географії, типу сайту, обсягу семантики, аналітики та частоти оптимізації. Нижче — зручна логіка, як оцінювати обсяг робіт на старті.
Формат бізнесу
Timeline
Price
Action
Послуги в одному місті
Пошук, окремі кампанії по регіонах, ремаркетинг, розширена аналітика
від індивідуального розрахунку
Інтернет-магазин
Shopping, Performance Max, пошук бренду/категорій, ремаркетинг, eCommerce tracking
від індивідуального розрахунку
B2B / складні послуги
Пошук, сегментація попиту, кілька посадкових, кваліфікація лідів
від індивідуального розрахунку
Точний бюджет на роботи й рекламний бюджет рахуємо окремо: не змішуємо оплату спеціаліста та витрати на кліки.
Після логіки ціни варто перейти до окремих напрямків: які кампанії запускати першими і під які задачі вони працюють.
ОКРЕМИЙ НАПРЯМОК • ПОШУКОВА РЕКЛАМА
Пошукові кампанії для гарячого попиту і швидких звернень
Контекстна реклама в пошуку — це найпряміший спосіб працювати з уже сформованим попитом. Коли людина вводить комерційний запит у Google, вона часто вже готова порівнювати умови, ціни й терміни. Саме тому пошукові кампанії зазвичай стають першим кроком для lead generation і важливою опорою для eCommerce.
ДЛЯ ПОСЛУГ
Заявки і дзвінки з гарячих запитів
Підходить для ніш, де рішення приймається швидко: ремонт, медицина, логістика, юридичні послуги, виробництво, B2B-сервіси.
- акцент на комерційні запити
- швидкий збір первинних даних по якості лідів
ДЛЯ ECOMMERCE
Пошук по категоріях і брендах
Дає контроль над брендовими запитами, категоріями, високочастотними комерційними фразами та конкурентними сценаріями.
- окремі кампанії під бренд і небренд
- контроль маржинальних груп
ДЛЯ B2B
Точний відбір попиту з довшим циклом угоди
Дає сенс там, де важлива якість звернення, а не кількість форм. Працюємо з вужчою семантикою, кваліфікацією ліда і посадковими під конкретний запит.
- менше випадкових звернень
- точніше потрапляння в цільову аудиторію
Коли в асортименті багато товарів або важливі транзакції, до пошуку підключаються Shopping і Performance Max.
ОКРЕМИЙ НАПРЯМОК • SHOPPING І PERFORMANCE MAX
Товарна реклама для інтернет-магазинів і масштабування продажів
Якщо у вас eCommerce-проєкт, контекстна реклама Google часто дає найкращий результат саме через товарні формати. Shopping показує товар ще до кліку: фото, ціну, назву магазину. Performance Max допомагає використовувати інвентар Google ширше, але тільки тоді, коли фід, аналітика і структура акаунта підготовлені правильно.
Google Shopping для готового попиту
Працює добре там, де користувач порівнює товар, ціну, наявність і доставку ще на етапі видачі.
Performance Max для ширшого охоплення
Дає масштаб, коли вже є дані, коректний трекінг продажів і зрозуміла бізнес-мета по ROAS.
Оптимізація через фід і асортимент
Велику роль грають назви товарів, категорії, атрибути, ціни, маржа, наявність і чистота фіда.
Оцінка не лише по кліках
Дивимось на продажі, дохід, окупність, середній чек і внесок кожної категорії в результат.
Обговорити Shopping / PMax
Підкажемо, чи готовий ваш магазин до Shopping зараз, чи спочатку потрібен фід, аналітика і чистка структури.
Після роботи з гарячим попитом і продажами наступний важливий напрямок — повернення тих, хто вже взаємодіяв із сайтом.
ОКРЕМИЙ НАПРЯМОК • РЕМАРКЕТИНГ
Чи потрібен ремаркетинг і коли він реально дає результат
Ремаркетинг доречний не “тому що так роблять усі”, а тоді, коли у воронці є сенс повертати користувача: повторний дотик, покинутий кошик, довше рішення, кілька етапів вибору.
01
Для сайтів із повторними дотиками
Якщо користувач не купує або не залишає заявку з першого візиту, ремаркетинг допомагає повернути його з правильним повідомленням.
02
Для eCommerce і дорогих послуг
Особливо корисний там, де рішення потребує порівняння, консультації або повторного перегляду картки товару.
03
Для сегментованих сценаріїв
Можна окремо працювати з тими, хто дивився категорії, відкривав товар, додав у кошик, почав форму або вже був у контакті з брендом.
Окрім точного попиту й повернення аудиторії, бізнесу часто потрібні охоплення, впізнаваність і підсилення бренду через медійні формати.
ОКРЕМИЙ НАПРЯМОК • МЕДІЙНА РЕКЛАМА ТА YOUTUBE
Формати для охоплення, прогріву аудиторії та підтримки попиту
Не всі задачі закриває пошук. Для впізнаваності, повторного контакту й роботи з холоднішою аудиторією потрібні окремі медійні інструменти.
DISPLAY
Банерна реклама
Підходить для охоплення нових аудиторій, нагадування про бренд і підтримки ремаркетингових сценаріїв.
- робота по інтересах і намірах
- гнучкий формат для прогріву
Доцільна після базового трекінгу і чіткої воронки
YOUTUBE
Відеореклама
Корисна для складніших продуктів, де потрібно пояснити цінність, показати кейс або сформувати довіру до бренду.
- підвищує впізнаваність
- підтримує попит перед пошуком
Працює краще в комбінації з пошуком і ремаркетингом
AWARENESS
Реклама на верхній частині воронки
Доречна для нових ніш, запусків, сезонних акцій або виходу в нові регіони, коли бренд ще не шукають напряму.
- розширює попит
- допомагає масштабувати бренд
Потребує окремої оцінки цілей і KPI
Для локального бізнесу або послуг у конкретних містах важливе не лише охоплення, а й точне влучання в геозапит.
Ще один окремий запит бізнесу — не запуск з нуля, а аудит уже працюючої реклами й пошук причин, чому результати не влаштовують.
ОКРЕМИЙ НАПРЯМОК • АУДИТ І ОПТИМІЗАЦІЯ ЧИННИХ КАМПАНІЙ
Що перевіряємо, якщо реклама вже працює, але результат слабкий
Налаштування контекстної реклами не завжди потребує перезапуску з нуля. Часто результат можна покращити через аудит структури, аналітики, семантики, ставок і посадкових сторінок.
АНАЛІТИКА
Чи правильно рахуються конверсії
Перевіряємо форми, дзвінки, події, дублікати, атрибуцію та якість даних у звітах.
- прибираємо “помилкові” конверсії
- повертаємо довіру до цифр
ТРАФІК
Чи не йде бюджет у нецільові запити
Аналізуємо пошукові терміни, мінус-слова, типи відповідності, сегменти аудиторій і географію.
- скорочуємо зайві витрати
- підвищуємо частку цільових кліків
ЕФЕКТИВНІСТЬ
Що заважає знижувати CPA або рости по ROAS
Дивимось на оголошення, розширення, ставки, бюджетні обмеження, фід, сторінки входу й логіку кампаній.
- знаходимо точки швидкого росту
- формуємо план оптимізації на 30–60 днів
Після окремих напрямків логічно зібрати в одному блоці головні фактори, які впливають на ціну, строки та результат.
ФАКТОРИ РЕЗУЛЬТАТУ • ВІД ЧОГО ЗАЛЕЖИТЬ ОКУПНІСТЬ
Що впливає на вартість робіт, строки запуску і результат реклами
Однакова модель не працює для всіх. Підсумковий результат PPC залежить від самої ніші, сайту, аналітики, бюджету і того, наскільки швидко можна вчитися на даних.
1
Конкуренція в нішіЧим дорожчий клік і чим більше конкурентів, тим важливіші точність семантики, офер і якість сторінки.
2
Готовність сайту до конверсіїСлабка сторінка може “з’їдати” результат навіть за хороших кампаній. Інколи вузьке місце — не реклама, а UX або форма.
3
Якість аналітикиБез коректного трекінгу неможливо чесно зрозуміти, що дає заявки, а що лише витрачає бюджет.
4
Розмір і стабільність бюджетуЗамалий бюджет у конкурентній ніші може не дати достатньо даних для оптимізації й тестів.
5
Тип бізнесу і цикл угодиУ швидких нішах сигнал по результату видно раніше, у складних B2B-напрямках потрібен довший горизонт оцінки.
6
Швидкість впровадження змінЧим швидше погоджуються гіпотези, оновлюються сторінки й запускаються тести, тим швидше зростає ефективність.
Нижче — відповіді на типові питання, які зазвичай виникають перед стартом або на етапі вибору підрядника.
FAQ ПО PPC • ГОЛОВНІ ПИТАННЯ ПЕРЕД СТАРТОМ
Питання та відповіді про запуск, бюджет і результат
Зібрали найчастіші питання, які виникають у бізнесу перед запуском реклами в Google або під час масштабування чинних кампаній.
Що таке PPC простими словами?
PPC — це модель pay per click, коли рекламодавець платить за клік по оголошенню. Але по суті для бізнесу це не “оплата за кліки”, а спосіб швидко купувати цільовий попит у пошуку, Shopping, ремаркетингу та інших форматах Google.
Які кампанії запускати першими?
У більшості випадків стартують із пошукових кампаній, бо вони працюють із уже сформованим попитом. Для інтернет-магазинів часто одразу додають Shopping. Ремаркетинг, PMax і медійні формати підключаються залежно від воронки, бюджету та наявності даних.
Скільки треба бюджету на старті?
Є два бюджети: на роботи спеціаліста і на саму рекламу в Google. Стартовий рекламний бюджет залежить від ніші, географії, ціни кліка та плану по кількості конверсій. Ми не називаємо універсальну цифру без брифу, щоб не вводити в оману.
Чи потрібен ремаркетинг кожному бізнесу?
Ні. Якщо рішення приймається не з першого візиту, ремаркетинг майже завжди корисний. Якщо ж послуга закривається швидко, а трафіку мало, інколи краще спочатку посилити пошук і сайт, а вже потім додавати сценарії повернення аудиторії.
Які KPI дивитись у першу чергу?
Базовий набір — CPA, кількість конверсій, конверсія сайту, CTR, ROAS для eCommerce, частка витрат і якість ліда. KPI мають бути прив’язані до моделі бізнесу, а не до “середніх ринкових цифр”.
Коли чекати перші результати?
Перші сигнали по трафіку, кліках і базових конверсіях видно швидко після запуску. Але для висновків щодо окупності й масштабування потрібен період збору даних, особливо у нішах зі складнішим циклом прийняття рішення.
Чи можна запускати рекламу без GA4 і GTM?
Технічно — так, але керувати нею якісно буде складно. Без нормального трекінгу ви не бачите повної картини: що приносить заявки, які кампанії окупаються і де насправді втрачається бюджет.
Що краще: пошук чи Performance Max?
Це не взаємовиключні інструменти. Пошук дає точніший контроль по запитах, а Performance Max може дати ширший масштаб. Що підходить саме вам, залежить від типу бізнесу, якості даних і підготовки акаунта.
Чому є кліки, але мало заявок?
Причина може бути в нецільових запитах, слабкому офері, нерелевантній посадковій сторінці, помилках у формі, поганому mobile UX або некоректній аналітиці. Саме тому ми дивимося не лише на кампанії, а й на всю зв’язку “запит — оголошення — сторінка — конверсія”.
Чи можна просто один раз налаштувати рекламу і не вести її далі?
Можна, але ефективність майже завжди буде нижчою. Аукціон змінюється, запити змінюються, конкуренти тестують нові офери. Без регулярної оптимізації кампанії втрачають точність і починають працювати гірше.
Якщо хочете зрозуміти, який формат кампаній підійде саме вам, наступний крок — короткий бриф і розрахунок структури запуску.
ГОТОВІ ДО СТАРТУ • БРИФ І ПЛАН ЗАПУСКУ
Отримайте план запуску реклами під ваш бізнес
Ми проаналізуємо нішу, тип попиту, географію, формат сайту й підкажемо, з яких кампаній краще почати: пошук, Shopping, PMax, ремаркетинг чи комбіновану модель. Після короткого брифу ви отримаєте логіку запуску, орієнтир по роботах і зрозумілий наступний крок.
Choose a convenient contact method
Що підготуємо після звернення
Короткий план структури кампаній, вимоги до аналітики, рекомендації по сайту і розуміння, з якого бюджету стартувати без зайвих витрат.
Share this service: